| «Переоценка ценностей на рынке рекламы Украины» |
 03 Апреля 2009 Реклама стала одной из первых жертв глобального экономического спада. Первый квартал оправдывает пессимистические прогнозы. В этом году рынок рекламы Украины сократится на 14%, в России наблюдается спад 17%, а в среднем по миру падение составит 4%. «Сжатие» рынка вносит свои оптимистические коррективы: при всем этом качество креатива улучшится, появятся нестандартные подходы к рекламе. Реклама стала одной из первых жертв глобального экономического спада. Первый квартал оправдывает пессимистические прогнозы. В этом году рынок рекламы Украины сократится на 14%, в России наблюдается спад 17%, а в среднем по миру падение составит 4%. «Сжатие» рынка вносит свои оптимистические коррективы: при всем этом качество крСледует отметить, что наиболее востребованными каналами коммуникаций остаются ТВ и Интернет, доля ТВ рекламы по отношению к другим медианосителям увеличится на 5 – 10%. Значительно теряют свои позиции – радио, пресса, наружная реклама. Но демпинга цен нет. Рынок справедливо реагирует на ситуацию. Спрос падает – неоправданно высокая цена на медиа рекламу корректируется. Просматриваются новые тенденции работы на рынке рекламы, как Украины так и России. «Взаиморасчет фиксируется в локальной валюте (часто с заниженным кросс-курсом), сделки, как правило краткосрочны (длительность не более одного квартала), агентства оптимизируют взаимодействия и внутренние бизнес процессы, вырос спрос на стратегическое планирование.», - отмечает Елена Спир, директор компаний Ipsos ASI Россия и Украина. В условиях финансового кризиса возросла ответственность за каждую вложенную в рекламу гривну. Рекламодатель хочет понимать эффективность существующих рекламных кампаний и, соответственно, планировать будущие. Ирина Балева, генеральный директор Ipsos Украина: «Рекламодатель сталкивается с определенными трудностями в оценке эффективности рекламных кампаний, где должны интегрироваться различные каналы коммуникаций. К сожалению, они располагают разрозненными данными медиаметрии, так как пользуются независимыми между собой базами данных аудиторий медиа. Кроме того, существующие данные охватывают далеко не все каналы коммуникаций с потребителями – ТВ, радио, пресса, но не наружная реклама, интернет реклама и т.д.. Для всесторонней оценки, рекламодателю необходимо синергированное измерение эффективности работы рекламного сообщения в разных Touch points (каналы коммуникаций с потребителем)». Компания Ipsos Ukraine приняла решение открыть новый для Украины бизнес - юнит Ipsos ASI, специалист в области рекламных исследований, представляет ряд исследовательских продуктов, применяемых на различных стадиях разработки и реализации рекламной кампании: от выбора и оптимизации рекламной стратегии до определения положения бренда и возможностей его потенциального роста. В современном мире задача всесторонней коммуникации становится насущной, поскольку, с одной стороны, эффективность традиционных каналов снижается, а, с другой стороны, растет влияние новых каналов коммуникации. Количественные методики – Next 360 и BrandGraph 360, позволяют сделать оценку рекламной кампании всесторонне. Происходит коммуникация на 360 градусов, оценка рекламной кампании не только в традиционных медиа (ТВ, пресса, Интернет и т.п.), но и с учетом нетрадиционных источников (PR, «сарафанное радио», и т.д.). Справка Ipsos Ukraine является одним из крупнейших агентств маркетинговых исследований в Украине и ориентировано на предоставление эксклюзивных услуг. Компания начала свою деятельность в Украине в 2004 г. В настоящий момент Ipsos Ukraine проводит в год более 300 фокус-групп и глубинных интервью, а также более 110 000 личных формализованных интервью. Ipsos Ukraine является частью Ipsos Group, международной компании, которая занимает третье место в мире по объему проводимых проблемно-ориентированных маркетинговых исследований. Общий оборот компании за 2008 год составил 979.3 млн. евро. Ipsos Ukraine применяет полный набор брендированных качественных и количественных методологий. Из своего киевского офиса Ipsos Ukraine проводит и координирует качественные и количественные исследования в Украине и странах СНГ. Елена Спир, Управляющий Директор компаний Ipsos ASI Россия и Украина. Помимо руководства деятельностью компании в обеих странах, приоритетным направлением для Елены является поиск и анализ дополнительных сегментов рынка, дающих наибольшие возможности для внедрения методик компании Ipsos ASI. Последние пять лет Елена возглавляла отделы стратегического планирования и занималась созданием стратегий позиционирования и репозиционирования брендов, разработкой архитектуры брендов, коммуникационных стратегий, анализом рынков, оценкой потенциала целевой аудитории и необходимыми для этого исследованиями. Ирина Балева, Генеральный Директор компании Ipsos Украина. Ирина руководит деятельностью компании на Украине, а также отвечат за выбор наиболее приоритетных направлений работы, соответствующих растущему потенциалу Ipsos. еатива улучшится, появятся нестандартные подходы к рекламе. |