|
Самогон выступил против алкоголя |
|
12 Сентября 2008
Агентство креативных стратегий и коммуникаций Рекламафия разработало для марки Косогоров самогон новую рекламную кампанию Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью. Реклама идет в ногу с национальными приоритетами российских властей и призывает сограждан уменьшить потребление алкоголя, отказавшись от количества в пользу качества.
Говорит креативный директор Рекламафия Константин Гаранин: Предложенный нами ход, когда намеренно педалируется негативное сообщение, достаточно рискованный. Однако, в случае с Косогоров самогон абсолютно оправданный - Косогоров не какая-то там водка, это дорогой напиток, который обладает отменным вкусом и, уже на протяжении 5 лет, держит высокое качество.
Это напиток, который ты пьешь для удовольствия, который приятно принести друзьям в подарок, напиток, которым можно гордиться. Таким напитком не злоупотребляют - его пьют в удовольствие.
Наша реклама направлена на взрослую, состоявшуюся аудиторию, - продолжает совладелец бренда Косогоров самогон Николай Полуэктов, - это люди, которые вышли из пубертатного периода и им важен вкус напитка, а не состояние упал в грязь - давай валяться. При этом, философии Косогорова чужд количественный подход - мы дорожим своим качеством и стремимся, чтобы люди любили нас за вкус, а не за градус. Вот, недавно мы получили бронзовую медаль за качество в категории Виски со всего мира на престижнейшей выставке IWSC в Лондоне. Так что нам есть, чем гордиться.
Напомним, что надпись Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью является обязательной для всех алкогольных напитков и, как правило, занимает не более 10-15% макета (по закону - не менее 10% рекламной площади).
Состав творческой группы:
Константин Гаранин - креативный директор
Dmitry (Shiva) Gerais - арт-директор
Евгений Кустов - фотограф
http://www.sostav.ru |
